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by • 8 July 2014 • International, Nouvelles // News, Projets // ProjectsComments (0)4243

INSTALLATION MULTIMÉDIA AU NOUVEAU MAGASIN-PHARE D’OAKLEY À NYC // OAKLEY NYC FLAGSHIP INSTALLATION

English below

Colin Baden, PDG d’Oakley, voulait un espace que « les gens pourraient visiter et dans lequel ils sentiraient la culture d’Oakley». C’est le défi qui a stimulé notre équipe créative lorsqu’on leur a demandé de réaliser une installation multimédia permanente pour la nouvelle boutique-phare d’Oakley sur la 5e Avenue à New York City.

Nous avons été plongés dans la culture Oakley un peu plus tôt cette année lorsque nous avons créé un événement de deux jours pour le lancement de la campagne Disruptive by Design. Le succès remporté par cet événement nous a permis de poursuivre notre collaboration avec l’équipe Oakley. Celle-ci nous a confié la création d’une signature multimédia devant incarner la vision de la marque dans sa boutique-phare de New-York.

La campagne Disruptive by Design célèbre l’innovation des idées et des concepts pour défier les attentes et surprendre le monde, une vision qui a immédiatement inspiré notre équipe de concepteurs ! Notre mandat consistait à créer une expérience multimédia pour entraîner les consommateurs dans l’univers d’Oakley, tout en respectant l’espace consacré aux opérations commerciales dans la boutique.

C’est en cherchant la meilleure façon d’exploiter l’espace allongé du local que nous avons eu l’idée de concevoir une installation faite sur mesure et qui s’accrocherait au plafond. Vingt-sept écrans LCD y ont été placés en rangées pour former un léger arc descendant vers l’arrière de la boutique. Les changements d’angles et de surfaces sur les écrans créent un effet anamorphique intrigant qui attire les passants à l’intérieur du magasin et qui réussit à animer l’espace.

Les visuels changent constamment et sont composés, entre autres, d’images d’exploits réalisés par des athlètes de sports extrêmes, ce qui reflète bien la vision de la marque Oakley. L’installation a été placée de façon à créer un paysage visuel évolutif dont les modèles et les rythmes changent selon les heures d’affaires et l’achalandage sur la 5e avenue.

Nous tenons à souligner le travail incroyable de nos talentueux collaborateurs, SITU Fabrication, de Brooklyn, et Fulkra, une équipe d’intégrateurs technologiques de Los Angeles, qui nous ont aidés à faire de cette vision une réalité. L’ouverture officielle de la boutique-phare a eu lieu le 1er mai dernier. Lors de votre prochain voyage à New York, n’hésitez pas à aller jeter un petit coup d’œil !


OAKLEY NYC FLAGSHIP INSTALLATION

 

Colin Baden, CEO of Oakley, wanted a space where “People can come and actually see the Oakley culture.” This was the main challenge that served as fuel for our creative process when we were asked to develop a permanent multimedia installation for Oakley’s new flagship store on 5th Avenue in NYC.

We were first immersed in the Oakley culture earlier this year, when we created a spectacular 2-day event to launch the new Disruptive by Design brand campaign in L.A. After the successful launch, we were thrilled to have the opportunity to keep working with the remarkable Oakley team, who tasked us with creating a multimedia signature that would bring this brand vision to life in their NYC flagship store.

Oakley’s Disruptive by Design campaign celebrates radical new visions, ideas and concepts that challenge expectations and amaze the world. It’s just the kind of brief our design team loves! Our mandate was to turn this brand vision into a multimedia installation, plunging shoppers into the Oakley universe – while leaving the limited floor space free for retail.

We carefully considered the best way to address the long, narrow space, and came up with a solution that uses a faceted custom-built housing to suspend 27 LCD screens in rows that arc downward toward the back of the store. The shifting angles and surfaces of the screens create an intriguing anamorphic effect that draws people in from the street and brings the space to life.

Constantly changing generative visuals are based on imagery of incredible feats by extreme athletes, which reflect the Oakley brand vision. We structured the pacing of the installation to create an evolving visual landscape whose patterns and rhythms alternate according to store hours and activity on 5th Avenue.

Special thanks to our talented collaborators, Brooklyn-based SITU Fabrication, and Fulkra, technology integrators from Los Angeles, who helped turn this vision into reality.

The flagship store officially opened on May 1, so next time you’re in New York, don’t forget to swing by.

 

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