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by • 31 May 2012 • International, Nouvelles // News, Projets // ProjectsComments (0)2157

Moment Factory creates theatrical visuals for Madonna’s MDNA tour

After the Super Bowl XLVI Halftime Show last February, Madonna invited Moment Factory to create multimedia content for her new world tour, MDNA, starting today in Tel Aviv.

Our team had four months to develop concepts, create designs and produce multimedia content for 12 songs. The process required full 2D and 3D animation production as well as the coordination of multiple video shoots in India, New York and Montreal. Brought to life with striking imagery, the dynamic multimedia environment takes spectators on a journey deep into Madonna’s imagination and her famously creative performances.

Madonna is legendary for her cinematic eye and her attention to every aspect of her shows, from the dramatic arc of the entire production to the details of every costume. “The show is a theatrical journey. It goes through so many different worlds and emotions and they are all linked together in a great way. It’s a real honour to have the chance to work so closely with Madonna. She has changed the musical landscape so profoundly, and so many times, over the course of her career,” says Sakchin Bessette, Creative Director and Co-founder of Moment Factory.

Every step in the rigorous production process was carried out in close collaboration with Madonna and her team, including show director Michel Laprise of Cirque du Soleil, set designer Mark Fisher, lighting designer Al Gurdon, production manager Jake Berry, video technical director Stefaan Desmedt and choreographers Rich + Tone.

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Producer Johanna Marsal, Creative Director Sakchin Bessette, Multimedia Director Melissa Weigel, in Tel Aviv, Israel.

Après le succès international qu’a remporté son spectacle à la mi-temps du Super Bowl XLVI de la Ligue nationale de football, Madonna a demandé à Moment Factory de créer du contenu multimédia de sa nouvelle tournée mondiale. L’équipe a eu quatre mois pour préparer les concepts, concevoir le design et produire le contenu multimédia de 12 chansons, créer des scénarios d’animation en 2D et 3D et coordonner plusieurs tournages en Inde, à New York et à Montréal.

L’environnement multimédia dynamique ainsi créé transporte les spectateurs dans l’imaginaire de Madonna, dont la créativité et la grande qualité des prestations est légendaire. La madonne est bien connue pour son regard cinématique et le soin qu’elle apporte à chaque aspect de ses spectacles, qu’il s’agisse de la trame théâtrale, de l’ensemble de la production ou des détails de toutes ses tenues. «Le spectacle se vit comme une aventure à grand déploiement : le public traverse des univers et des émotions de toutes sortes, qui sont parfaitement interreliés. C’est un véritable honneur de pouvoir travailler de si près avec une artiste comme Madonna, qui a radicalement transformé le monde de la musique tout au long de sa carrière», déclare Sakchin Bessette, directeur de création et co-fondateur de Moment Factory.

Chaque étape du processus de production extrêmement minutieux a été préparée en étroite collaboration avec Madonna et son équipe, notamment le metteur en scène Michel Laprise, du Cirque du Soleil, le scénographe Mark Fisher, le designer d’éclairage Al Gurdon, le directeur de production Jake Berry, le directeur vidéo Stefaan Desmedt, et les chorégraphes Rich + Tone.

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